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大陸本土運動品牌龍頭李寧日前公布財報顯示，2013年仍處於虧損狀態，雖然虧損情況出現改善，但反映多品牌經營策略仍無法轉虧為盈，使得李寧昨（25）日在香港的股價下跌超過1成。李寧財報顯示，2013年公司營收58.24億元人民幣（下同），比前一年度下滑12.8％，虧損額3.92億元，比起前一年度的19.55億元明顯改善，但公司已經連續兩年虧損，使得公司股價昨日開盤走低，下跌11.05％，以每股4.99港元收盤。從年初以來，李寧的股價累計已下滑18.5％。對於虧損縮減的情況，李寧執行副主席金珍君表示，這主要是因為銷售管道、生產模式方面做出調整，並縮減批發經營模式的規模。新浪報導則指出，李寧的多品牌戰略發展並不順利，目前集團旗下的李寧品牌業績下滑14.2％，樂途、凱勝、新動等品牌營收更大幅縮減38.2％。其中新動的業務已經停止，進入庫存清理階段，樂途品牌的業績也進入收縮期。除了多品牌戰略表現不佳之外，李寧的平均存貨周轉期在去年提高了15天，顯示公司零售端銷售情況疲弱，距離品牌轉型成功還有一段距離。花旗分析師認為，2014年零售市場前景不明，使得李寧的直銷經營增加風險，尤其是目前公司在傳統特許經營和直銷間的比例尚未取得平衡。而且李寧的管理階層也沒有對未來前景提出指引，態度審慎。花旗預估，李寧最快要到明年才能出現指標性的業績反彈。

多品牌戰略不順李寧連虧2年
桃園徵信

台南徵信社